Greenwashing – 10 najlepszych strategii
05/18/2024Greenwashing to zestaw technik marketingowych, które pozwolą ci uczynić twoją firmę ekologiczną i zrównoważoną (cokolwiek to znaczy), nie będąc nią w rzeczywistości. W tym przydatnym przewodniku (wraz z przykładami) przedstawiamy najlepsze sztuczki, dzięki którym możesz kontynuować niszczenie planety z czystym sumieniem i pełnymi kieszeniami, jednocześnie oszukując swoich klientów.
1. Właściwa paleta kolorów jest kluczowa
Każdy komunikat, który wykorzystuje zieleń (rośliny są zielone) lub opcjonalnie niebieski (bo woda i niebo są niebieskie) automatycznie staje się zrównoważony i przyjazny dla środowiska. Używaj go w każdym z jego odcieni i dodawaj go wszędzie, gdzie tylko możesz. W ten sposób Twoje logo, strona internetowa, opakowania, stacje paliw i docelowo, cała Twoja firma będą automatycznie bardziej ekologiczne.
2. Używaj pusty język w twojej komunikacji
Zawsze powinieneś używać słów i różnych zwrotów, które brzmią ładnie i pozytywnie, ale nie przekazują żadnej treści i nie mają prawdziwego znaczenia. Twoja firma musi być zielona, zrównoważona i przyjazna dla środowiska. Wszystkie Twoje produkty muszą być naturalne, wegańskie, ekologiczne i czyste. Emisje gazów cieplarnianych net zero.
3. Statystyka i nauka są po twojej stronie
Nie wahaj się używać liczb, które nic nie znaczą. Możesz używać dowolnych wartości, o ile tylko ktoś z doktoratem i dostępem do laboratorium może udowodnić że to co mówisz ma jakieś prawdziwe znaczenie. Twoje produkty mogą mieć 15% mniej plastiku, 10% plastiku z recyklingu lub 50% więcej CKLWG.
Pro tip: pamiętaj, że akronimy są Twoimi przyjaciółmi.
4. Zawsze myśl o przyszłości
Nigdy nie ogłaszaj swoich planów na krótszy okres niż 5 lat. Najlepiej w ogóle nie mówić na kiedy coś będzie. Planujemy, zamierzamy…. to idealne słowa. Wyznacz sobie dobry horyzont, na przykład do 2030 lub 2050 roku. Jak już do tej daty dojdzie to i tak nikt nie będzie pamiętał, co obiecałeś. Przy odrobinie szczęścia dzięki zmianom klimatu połowa z nich będzie już wtedy martwa.
5. Używaj obrazów sugestywnych
Piękne górskie krajobrazy rozciągające się przed tobą, rafy koralowe pełne małych rybek, lasy, kwiaty, pola, jeziora, liście, piękne dziewczyny i przystojni faceci, itd. Im bardziej zielono i im więcej zwierzątek, tym lepiej.
Pro tip: spróbuj dodać małe bobasy. Dzieci są konsumentami przyszłości (patrz poprzedni punkt).
6. Wykorzystaj nieistotne komunikaty
Podkreślaj swoje dobre intencje, promuj politykę i strategie firmy lub wszyskie małe cechy, które udało ci się poprawić w twoiej firmie i uznasz że można uznać jako ekologiczne. Wtedy możesz bez obaw dalej kontynuować zanieczyszczanie i niszczenie naszej planety.
7. Zmieniaj opakowanie od czasu do czasu
Raz w roku na pewno nie zaszkodzi. Zmień opakowanie swoich produktów, ale nie zapomnij uczynić go ekologicznym, wspomnij, że teraz zanieczyszczasz mniej i że emitują mniej dwutlenku węgla. Ale ile…? to nie ma znaczenia, po prostu podaj liczbę lub dwie, nikt tego nie sprawdzi (patrz punkt 3).
Pro tip: nie zapomnij dodać przedrostka “eco-” do opakowania i/lub nazwy produktu.
8. Skup uwagę na jednym atrybucie
Na pewno możesz znaleźć coś przyjaznego dla środowiska w swojej firmie. Nawet jeśli jest to po prostu używanie papieru toaletowego z recyklingu (tak, takiego, który drapie, nie martw się, twoji pracownicy wytrzymają to dla planety). To będzie więcej niż wystarczające i możesz to opublikować w swoich ulubionych sieciach społecznościowych. Jeśli nie możesz wymyślić nic innego, zawsze możesz zacząć sadzić drzewa, ale pamiętaj, aby je później podlewać.
9. Zrzuć winę na konsumenta
Czyli klasyczne obwinianie kogoś innego. To nie ty zanieczyszczasz środowisko, to konsument nie oddaje odpadów recyklingowi. Ale przecież wyraźnie zaznaczymy to na opakowaniu. Twoja firma stara się być zrównoważona, używając opakowań nadających się do recyklingu i nawet umieszczać na nich to logo ze strzałkami ale to konsumenci idą i kupują je, więc to do nich należy wykonanie brudnej roboty… Stosując tę strategię prawidłowo, nie musisz się o nic martwić. Pamiętaj, klient ma zawsze rację, ale też winę za to że zanieczyszcza środowisko.
10. Kłam (lub używj niedokładnych informacji)
Jest to najbardziej ryzykowna, ale za to najtańsza strategia, o ile nie zostaniesz przyłapany. Używaj jej więc, na własne ryzyko i pod nadzorem dorosłego (i gotowego do rezygnacji) dyrektora generalnego i tylko jeśli nie masz innego wyboru. Małe kłamstwo nikomu nie zaszkodzi. Nawet jeśli zostaniesz przyłapany, zawsze możesz wybrnąć z tak niezręcznej sutuacji mówiąc, że po prostu “przedstawiasz niedokładne informacje” lub że wszystko jest prawdą, ale jest to “alternatywna prawda” i że dyrektor generalny już zrezygnował, więc jest po sprawię.
Podsumowanie
Jako że to internet i wszystkiego jest tu po trochu, warto wyjaśnić, że jest to artykuł pełen ironii i dobrego humoru. Został napisany wyłącznie po to, aby pomóc ci zidentyfikować, kiedy ktoś próbuje wcisnąć ci kit (oczywiście ekologiczny). Wspomniamym firmom, przypominam, że powielam ich reklamy całkowicie bezpłatnie, więc…. nie ma za co.
