Las 10 mejores estrategias de greenwashing
07/01/2023El greenwashing es un conjunto de técnicas de marketing que te permitirán convertir tu empresa en ecológica y sostenible (signifique eso lo que signifique) sin realmente serlo. En esta útil guía (con ejemplos) te presentamos los mejores trucos para que puedas seguir destruyendo el planeta con la conciencia tranquila y los bolsillos llenos mientras engañas a tus clientes.
1. Una correcta paleta de colores es clave
Cualquier comunicado que use el verde (ya sabes las plantas son verdes) u opcionalmente el azul (por que el agua y el cielo es azul) se convierte automáticamente en sostenible y ecológico. Así que úsalo en cualquier de sus tonalidades y añádelo en lo que puedas. De este modo tu logo, web, empaquetado, estaciones de servicio y, en definitiva, tu empresa será automáticamente más ecológicos.
2. Utiliza un lenguaje vacío en tu comunicación
Siempre debes usar palabras y frases que suenan agradables y positivas, pero que carecen de sustancia o significado real. Tu empresa tiene que ser verde, sostenible y eco-friendly. Todos tus productos naturales, veganos, eco-loquesea y limpios. Tus emisiones de gases netas zero.
3. La estadística y la ciencia están de tu parte
Puedes utilizar el valor numérico que quieras, siempre que alguien con un doctorado y acceso a un laboratorio pueda demostrar lo que dices. No dudes en utilizar cifras que no significan nada. Tus pueden tener un 15% menos de plástico, un 10% de plástico reciclado o un 50% más de LQSEA.
Pro tip: recuerda los acrónimos son tus amigos.
4. Piensa siempre en el futuro
Nunca implementes tus planes a menos de 5 años vista. Lo mejor es no decir ni cuando. Planeamos, tenemos la intención de… son las palabras perfectas. Márcate un buen horizonte, para 2030 o 2050 que ya nadie se acordará de lo que has prometido. Con un poco de suerte la mitad habrán muerto para entonces.
5. Usa imágenes sugerentes
Preciosos paisajes de montaña que se extienden ante ti, arrecifes de coral llenos de pececillos, bosques, flores, campos, lagos, hierba, hojas, etc. Cuanto más verde y cuantos más animalillos mejor.
Pro tip: si añades bebés mejor que mejor. Los bebés son los consumidores del futuro (ver punto anterior).
6. Haz uso de comunicados irrelevantes
Haz hincapié en las buenas intenciones que tienes, tus políticas y estrategias de empresa o un pequeño atributo que has conseguido mejorar en tus productos. Así podrás seguir contaminando y destruyendo el planeta sin preocuparte.
7. Cambia el envase de vez en cuando
Una vez al año no hace daño. Cambia de envase tus productos, eso si, no olvides hacerlo verde, mencionar que ahora contaminas menos y que emiten menos carbono. ¿Pero cuanto…? eso da igual, tu di una cifra o dos nadie lo va a comprobar (ver punto 3).
Pro tip: no olvides añadir el prefijo “eco-” en tu empaquetado y/o nombre del producto.
8. Haz hincapié en un atributo
Siempre podrás encontrar algo ecológico en tu empresa. Aunque sea ponerles papel higiénico reciclado a tus empleados (si, del que rasca, tranquilo que aguantaran por el planeta). Eso será más que suficiente y además podrás ponerlo en tus redes sociales favoritas. Si no se te ocurre nada siempre podrás ponerte a plantar árboles a lo loco, eso si, acuérdate de regarlos después.
9. Échale la culpa al consumidor
Es decir, el clásico de echarle la culpa a otro. Tu no contaminas es el consumidor que no recicla. Pero si lo ponemos bien claro en el envase. Tu empresa se esfuerza por ser sostenible utilizando envases reciclables y poniendo el logo de reciclable y los consumidores van lo compran así que les toca a ellos el trabajo sucio… Empleando correctamente esta estrategia no te tendrás que preocupar por nada. El cliente siempre tiene la razón, pero también la culpa de que contamines.
10. Miente (o utiliza información poco precisa)
Si no te queda otra, una mentirijilla no hace daño a nadie. Es la estrategia más arriesgada pero más económica siempre que no te pillen. Así que úsala pero bajo tu responsabilidad y bajo la supervisión de un CEO adulto (y dispuesto a dimitir). Si te pillan siempre podrás decir que solo “presentas información poco precisa” o que todo es cierto pero es una “verdad alternativa” y que el presidente de la empresa ya ha dimitido así que todo está solucionado.
Conclusión
Como esto es Internet y hay de todo merece la pena aclarar que esto es un artículo lleno de ironía y buen humor. Está escrito con el único fin de ayudar a identificar cuando alguien está intentando venderte la moto (ecológica por supuesto). A las empresas afectadas solo recordarles que estoy reproduciendo sus anuncios completamente grátis así que… de nada.
